一位前廣告人的回應

(豆話︰昨天上載 兒子腳下的窮爸爸，蘑菇房間版主曾為業界中人，經驗之談的回應，值得各位朋友思索，特貼在此。)


208: 一豆及各位，在倫敦看不到這系列廣告，但情節憑你們形容，可以想像。

209: 赴英前我們在廣告公司待過幾年，寫過銀行（包括借貸和信用卡）、地產商場、食品飲品和各式消費品的文案，在這裡也談談廣告人的道德問題。

208: 剛入行時，這些問題是不會多想的。公司接什麼客，上面發什麼brief下來，也沒有選擇的餘地，況且費盡心思只想把文案寫得精彩，寫得有創意。但越寫越覺得有問題。看見報紙上有大學生因拖欠卡數破產，會懷疑，他／她用的那張卡我們有沒有份宣傳？他們會不會正因為我們寫的「長達９０免息還款期。投入理財新概念，生活更添姿彩。首年年費全免⋯⋯」而申請那張卡？

209: 每有負資產跳樓，我們在寫海景地產的樓書時，會想，有沒有人因此將畢生積蓄用來付首期，畢生為一磚豆腐腦打工？跳樓的人的鮮血，有沒有濺上我們的手？

208: 認識幾個做廣告的基督徒，他們在與公司簽約時，會聲明不做煙草廣告；但做了幾年，心裡知道，即使避開煙草，其他商品真的沒有道德問題嗎？安信這系列廣告過份了，挑起公憤；但那些早看慣了如同隱形了的洗腦廣告，正如現在當紅的淡水魚，不超標不犯法，並不代表沒有問題。當然我們推銷，他們買，可以說是自由經濟資本主義下，自由選擇，各取所需。但撫心自問，我不殺伯仁，伯仁還是因我而死。避不了。

209: 甚至也寫過迪士尼的稿。心底裡是極痛恨迪士尼的，但依然要把文案寫得輕鬆活潑可愛。說謊，昧心，又是否道德？

208: 因為實在寫不下去了，終於辭了工。但沒有做過廣告，能夠攢到錢來倫敦讀書嗎？經驗之談，做過廣告要脫離廣告是困難的，固然因為錢賺來容易，去得更快，消費慣了，鬆了褲頭要勒回來就難；也因為廣告稿寫得多了，自己潛移默化也就相信了；也認識不少廣告人為了養家，又或者轉不了行，即使多厭倦也得做下去。我們抽身了逍遙快活，能夠指著他們的鼻子指責，寫這些東西是埋沒良心嗎？至今依然有寫零散的廣告稿來賺生活費，又算不算是販賣自己來換取虛榮？與別人追換LV袋又有何分別？

209: 討厭廣告，卻也明白廣告人；不同意廣告工業的本質和運作，但對行業裡的人，有曾經同舟的體諒。因為懂得，所以慈悲。

208: 這是教人爭議的題目，這裡只想提出來討論，無意罵戰。最後想與同行分享三句話：１）不做廣告之後我們很快樂；２）不做廣告，真的還有很多別的可以做；咬緊牙根，總會找到新路；３）或許我們終歸逃不過資本主義的巨輪，但曾經掙扎，曾經反思，到底是有分別的。