兒子腳下的窮爸爸

續前篇 「不只是─吃什麼不吃什麼」。

要大部份香港人放棄凡事以經濟利益為優先考慮，可能嗎？

前一篇文章的回應中，靖然指出一般香港人一定會覺得這種想法很傻。

於是，想起青蛙背蠍子過河一拍兩散的宿命寓言。又想起墮海者死抱著錢箱寧死不放的老掉牙故事。

誰才是傻仔呢？你/妳能不吃不喝不呼吸嗎？

網上最近有不少關於安信貸款一系列廣告的討論。廣告系列有三，包括「大情人借貸四圍追女仔」、「收藏家借錢狂買啤啤熊」，以及最為網上朋友們詬病的「兒子腳踢窮爸爸」。

這系列廣告所帶出的人際價值觀固然可怖，而同樣可怕是借貸已從一種服務演變成一種消費品。

(1) 這樣的世界，你要嗎？

以往，貸款服務以「救急扶危」為招徠。俗話說，人有三衰六旺，人的確總有需要錢銀應急或周轉的時候，支付利息換取急錢，無可厚非。但安信透過廣告包裝，把借貸的應急性質，轉化為純粹消費。而這種轉化更是透過把人的情感元素、倫常關係等量為金錢來表現─有錢就有女(大情人篇)，無錢就無仔(父子篇)。我們的社會，還不夠拜金嗎？還需要更多更瘋狂的推波助瀾嗎？別告訴我，媒體於人，並沒影響。

有些聲音會認為，廣告雖不甚道德，但一來信貸公司無需講求道德責任，二來社會從來就是拜金，廣告只不過是道出現實。但什麼是現實？現實是盤古初開、自來有之的嗎？

商業機構無需講求道德責任是不能挑戰的天條嗎？拜金是必然的社會導向嗎？如果連在意識上都默默認同這種邏輯的話，那我們就都是共謀，一起合力去打造一個不尊重人、只懂講錢的社會。所謂現實，就是這樣形成的。

於是記起一件事。在公國那邊記過一對母女於巴士上的對話。六、七歲的女兒纏著媽媽說要學打高爾夫球，媽媽說那很貴，要入會才能學；女兒繼而說︰咁賣咗妳夠唔夠錢？賣咗妳咪得囉……

每一分鐘，都有新的生命來到這個世界，如白紙一張，然後，由我們的社會著色、填充。

當然，如果有人認為賣母求打高球、阿仔一腳伸開窮爸爸是合理及理應接受的現實，那麼，我只好為他/她默哀。

但這樣的世界，你要嗎？我不要。

(2)以錢消費錢

而在這系列廣告的消費邏輯底下，當我們借貸，其實不過是以(未來)錢消費(當下)錢，和消費一個LV手袋、Gucci時裝沒本質上的分別。分別是「買」的錢，不會表價，令我們一剎那間眼裏只有將到手的各種消費品(及其附屬的身份形象品味)，而忘乎錢是要還，並且息口絕不低。

非應急借貸者，當你/妳心花怒放、物慾澎湃時，可會花一秒想一想，其實你/妳是用多少錢去買貸款呢？你/妳有能力還嗎？

但純粹責成借貸者把持不住、頭腦簡單，只是倒果為因。那些廣告宣傳品包裝華美、引人入勝，褒大將到手的消費快感，低姿態處理還款字眼、借貸利率。這種蓄意的心理陷阱，雖無法律責任，但真的責無旁貸嗎？真的可用冠冕堂皇的風涼話─願者上釣、你情我願、食得鹹魚低得渴─來開脫嗎？

(3) 「碌世代」與「破世代」

除了安信，早前一信用卡廣告，同樣掀起我的不安。大家記得「碌世代」這個新名詞嗎？面帶笑容的男男女女，直挺挺地從電視的一端「碌」到另一端。且勿論這種「大長碌」式的表達是否很湊效，但銀行明顯是意圖製造一種新的身份認同─碌卡的消費一代。

當然廣告不會提醒我們，與「碌世代」同生的還有「破(產)世代」。

這一類借貸、信用卡廣告，明顯以年青人為對象，基本上亦不考慮借貸人的還款能力。不是嗎，現在借錢越來越容易了，有糧單就可以。也就是說，願者上釣的年青人，準備好替銀行、信貸公司打長工吧。唉，生活營役，本已選擇不多，還要為了他人替你/妳預建的物慾，賠上更多自由嗎？人生匆匆，除了以「我買故我在」來實踐，還有很多別的事可以做。別賤賣自己的自由啊﹗

(4) 消費者的力量

面對企業融資借貸的強勢「發展」，我們消費者站在這種商業運作的另一端，可以做些什麼呢？

消費者最大的權力，就是不買。不買不借無良商業產品，不作能力以外的消費。這是消費者可以傳遞給製造者的聲音。總不成拿槍迫了你/妳非借非買不可﹗

當然，套阿晨的一句話︰消費權益，如公民社會民主，是要集體爭取的。若不改變我們的消費意識，一切都是空談。

市場上其中一樣最無良的無中生有商品就是瘦身產品。但當我們高姿態地不屑此類消費者的愚蠢時，也該停一停、想一想，何解這類產品得以大行其道？或許，一句不經意的「豬扒」，我、你就成了纖體公司的共謀。憑什麼期待一個個體有無堅不摧的驚人自信？﹗

討論消費，當然不只是關於消費；如前兩天討論食物，關乎的是一整套對待生活的態度。還是那個老問題︰我們對生活有要求嗎？怎樣的要求？

我當然也知道，要談轉變，的確有點像天方夜譚。但之所以艱鉅，正因為你、妳、我、她、他，還未懂得去形成一個「我們」。

寫這類文章，筆下總溜進很多口語、俚語。我知道，我寫，是寫給香港人看的。我也相信，在這個地方，並非人人都是青蛙背上的蠍子。


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